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25高歌猛進的它放緩步伐?要玩什么style?Posted by 贏商網 |剛剛過去的2018年,國內外快(kuai)時尚(shang)品牌(pai)行業發展似乎都并不樂觀(guan)。
在全球服裝零售市場繼續面臨重大(da)結構性挑(tiao)戰之際,眾(zhong)多快時尚品牌(pai)不約而(er)同(tong)地做起了“減法”。
英國時裝零(ling)售(shou)巨頭NEW LOOK退出中(zhong)國;高(gao)階快時尚品(pin)牌(pai)TOPSHOP撤天貓旗(qi)艦(jian)店……
另據贏商網不完全(quan)統計(ji),2018年,包括H&M、ZARA、UNIQLO優(you)衣庫(ku)、MUJI無印良品(pin)、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的9大(da)快時尚(shang)品(pin)牌在內地總共(gong)新增230家門店(不含升級重開門店),同(tong)比過去兩年大(da)幅減少!
就連一(yi)向高歌猛(meng)進(jin)的本(ben)土快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)——MJstyle也僅開(kai)出103家(jia)新店(dian)(含旗下TOPFEELING)。盡管這一(yi)數字仍(reng)明顯高于其他國際快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai),但相比其自身前幾年的開(kai)店(dian)數量而言,步伐明顯放(fang)緩。
有(you)趣的(de)是(shi),過去一年里,MJstyle也(ye)鮮少發(fa)聲,無疑(yi)更加(jia)引發(fa)外界對它(ta)的(de)好奇(qi)與猜想。
近日,“沉寂”一(yi)年后,上海(hai)筧尚服飾(shi)有限公司(下(xia)文簡稱:筧尚)董事、副(fu)總裁何(he)斌首(shou)度與(yu)我們進行交(jiao)流。
究(jiu)竟MJstyle放“慢(man)”步伐背后 “憋”了哪些大(da)招?我(wo)們找(zhao)到了答案(an)。
一、勤修“內功”,調整自身迎新發展
提及MJstyle,這一成立于2011年的(de)本土(tu)快時尚品牌,已成功在國內及香港、日(ri)本等(deng)市(shi)場開出(chu)近千家(jia)門(men)店。
相比2016-2017年(nian)的(de)快(kuai)速擴張,2018年(nian)MJstyle步伐明顯放慢,何斌也毫(hao)不避諱這一事實,“一方面與國(guo)內快(kuai)時(shi)尚市(shi)場發展大(da)環(huan)境(jing)相關,另一方面,則(ze)是基于MJstyle品(pin)牌自身發展的(de)需要(yao)”。
放慢步伐背后,其實是MJstyle“有意為之(zhi)”。
據了解, MJstyle 2018年(nian)起開(kai)(kai)展(zhan)此輪戰略收(shou)縮(開(kai)(kai)店面積5萬㎡,關店面積6萬㎡),2019年(nian)繼續調整關閉一些店鋪(pu)質量(liang)相(xiang)對不(bu)是很高(gao)的門店,進一步提升MJstyle品牌的能級(ji)。
通過(guo)2018年(nian)一整年(nian)的品牌梳(shu)理(li),勤修“內功”的它,在2019年(nian)還將從以(yi)下(xia)幾個方面持(chi)續提升(sheng):
1、店鋪方面
距離(li)第一代店(dian)鋪形(xing)象推出(chu)已有4年多時間,將升級推出(chu)新的(de)門店(dian)形(xing)象,帶給(gei)消費者更好的(de)視覺(jue)感受。
2、產品方面
加強設計和(he)質量,提供(gong)給(gei)消(xiao)費者更(geng)好更(geng)新更(geng)時尚的產品。
3、科技方面
當RFID技術(shu)開始(shi)應(ying)用(yong)于時尚行業,MJstyle立即做出反應(ying),投(tou)入(ru)一個億的(de)資金,成為國內首批(pi)加入(ru)RFID供應(ying)鏈(lian)管(guan)理的(de)品(pin)牌之一。
利(li)(li)用(yong)RFID技術,MJstyle可通(tong)過服(fu)裝上的唯一身份(fen)識別標簽(qian),遠(yuan)距離批量讀取(qu),實(shi)現6秒每箱的精準清點速度,加快供應鏈速度,先發制(zhi)人,這也是MJstyle能夠堅持每季同步推出3000款以上流行款式(shi)的“核心利(li)(li)器”。
接(jie)下來,MJstyle將(jiang)加大力度(du)組建并(bing)培養團隊,快速打(da)造數據化(hua)(hua)、電(dian)子(zi)化(hua)(hua)的銷(xiao)售管(guan)理(li)系統,進一(yi)步(bu)實現店鋪(pu)的智(zhi)能化(hua)(hua)。
4、人才方面
除了組建新(xin)零(ling)售團隊外,還將圍(wei)(wei)繞(rao)(rao)服務理(li)念(nian)、時尚理(li)念(nian)、客(ke)戶需求(qiu)等關鍵詞(ci),進一步提(ti)升團隊成員(yuan)的“內功”;同(tong)時圍(wei)(wei)繞(rao)(rao)產品方面,MJstyle更(geng)是招募了日韓及歐美的時尚買手(shou)團隊,以(yi)對市(shi)場(chang)更(geng)具敏銳嗅覺(jue)和預見(jian)性的去發(fa)現(xian)設計靈感與搜羅最潮(chao)流(liu)的流(liu)行單品。
并且,組建了華東(dong)產品研發中心與(yu)廣州研發中心,以全新(xin)的雙核心模式保證了新(xin)產品開發的質量與(yu)速度,做到(dao)無論是場所(suo)端(duan)還(huan)是產品端(duan),都能(neng)帶給消費者更周到(dao)和新(xin)鮮(xian)的購(gou)物體驗。
此外,基(ji)于自身(shen)已經(jing)成(cheng)熟的(de)品類,MJstyle還將(jiang)嘗試發展童裝(zhuang)、彰顯個性的(de)商務男裝(zhuang)、時(shi)(shi)尚女(nv)裝(zhuang)等(deng),以滿足更多(duo)消費者不同(tong)的(de)時(shi)(shi)尚需(xu)求。
二、推出新品牌“FISHOP”,首店將在廣州亮相
除了(le)MJstyle品(pin)(pin)牌的(de)調(diao)整升級外,2019年筧(jian)尚的(de)另一(yi)個重頭(tou)戲則是新品(pin)(pin)牌——FISHOP,首(shou)店(dian)將在廣(guang)州(zhou)開出。
我們(men)了解到,這一(yi)定(ding)位大型綜合零售店(dian)的(de)新品牌,門店(dian)面(mian)積超(chao)10000㎡,涵蓋(gai)30000多個(ge)品類,并且所(suo)有產(chan)品全(quan)部為筧尚自有,“囊括一(yi)個(ge)追求(qiu)時尚品質的(de)家庭(ting),日(ri)常生活所(suo)需的(de)全(quan)部”。
現(xian)階段FISHOP品(pin)牌還處在“神秘”狀態,不(bu)過,我(wo)們已經(jing)提(ti)前獲取(qu)到(dao)一些(xie)品(pin)牌暢想的亮點(dian):
高性價比:秉承MJstyle品牌精髓,FISHOP以全自有品牌的優勢,彰顯高貴不貴的高性價比特色,產品性價比超乎你的想象。
社交/共享新空間:FISHOP門店在視覺呈現上將獨具特色,“一定可以吸引年輕人主動拍照分享到朋友圈”,門店內提供輕餐飲食品,適合家庭或朋友聚會;融合時尚生活場景的展示和體驗,定期舉辦主題性活動,打造一個全新的社交及共享空間;
會員專享:在未來的FISHOP門店內,還會為會員提供免費的個人形象打造、免費的健身器材、免費的寵物看護、 免費的新概念影院等專享福利;
完善的配套服務:除了空間及產品外,在配套方面,FISHOP不僅有充足且智能的停車系統規劃,還有專業且寓教于樂的幼童托管等生活便利的服務。
透過這些亮點部分(fen),不難看出,FISHOP意在顛(dian)覆外界(jie)對MJstyle的傳(chuan)統認知(zhi),最終呈(cheng)現(xian)效果如何?我(wo)們也(ye)將持續(xu)關注。
三、結(jie)語(yu)
無(wu)論是“勤修內(nei)功”,進行品(pin)牌(MJstyle)戰(zhan)略升級,還是推出(chu)新品(pin)牌(FISHOP),無(wu)不(bu)(bu)折射出(chu)筧(jian)尚不(bu)(bu)斷(duan)謀求發展新路徑,突破自我的決心,這也不(bu)(bu)難解釋為何它(ta)能在短短幾年(nian)時間內(nei)從一個本土快(kuai)時尚品(pin)牌,發展到如今與其他國際快(kuai)時尚品(pin)牌齊頭并進。
相信在全(quan)新發展戰略(lve)下,筧尚也將再度(du)給外界帶來新驚(jing)喜!